最近才比較能體會什麼叫時尚，中、港、台電影一旦要呈現一個人很有錢，就是後院弄個泳池再弄幾個比基尼洋妞烤BBQ就這樣，再不然出個外景到歐美大城的大景點晃晃.....就這樣。名牌穿在身上就是時尚？但很遣憾的是用這樣的概念台灣做不出時尚做不出品牌

法國我不清楚，他們有一套很特別的邏輯我聽過一些但我不全懂我就不亂猜，英國呢？我的攝影老師以前留英時交作業交出美到可以做名信片的風景照結果被當掉，他同學拍一星期沒洗的廚房碗盤拿到高分，因為它有故事。我更覺得是因為這更貼近人的生活能產生共鳴才拿到高分。

而我在英國我看到的，穿名牌是時尚嗎？算是吧，至少在英國也是吃得開，他們重視外表，做到別人做不到的事也可以讓人閉嘴，省下自己很多不必要的麻煩與歧視，包括財力因素等因為大部份本地人己經買不起名牌這種爛理由爛方法。但它不是萬用的，爛用就會變成穿著衣服的猴子，這未必是好事。

以前我的室友的男朋友，一個法國人，骨子裡熱愛英國文化，熱衷於Mod fashion，它是一種60年代的文化，穿西裝騎改裝偉仕牌，聽5,60年代的音樂，甚至有酒吧定時有專門的活動。這是一種把自己打拌的很體面才出門的文化，我覺得很好，因為小時候就有聽說義大利人出門出門就會把衣服穿好、頭髮弄好、車子洗好打好蠟才出門，相比之下台灣的痞子文化藍白+T恤+短褲弄出來的城市不是沒有文化，只是給人感覺來到比較先進的菲律賓而以。

英國不論男女時裝雜誌或是百貨公司雜誌所呈現出來的，是各行各業各地的人他們可能會鑽研某些東西或興趣，而呈現出他們的“生活型態”與意念是如何執行出來的，所以超有錢的人生活不單單只是騎馬養花喝茶，可能是花巨款乘風帆船在海上受苦受難，登山在極地探險，就算不用飛天遁地也可能徒手自己動手在深山上打造小木屋，有可能過著野人的生活也有可能是開著超級跑車到深山的湖邊打造小木屋忙著劈柴且湖上停著他的私人小飛機。

我常常會說生活就是道；且身外無道。這一些人本可以養尊處優卻又回到原始的生活去挑戰自己，除了鍛鍊自己的心智更是要鍛鍊自我實踐，像是在英國的拳擊俱樂部裡面看到裡面打拳的女孩子看起來胖胖一元錘錘但我打從心裡佩服她， 他們這種自我挑戰的意志力比我還強，不一會兒打到滿臉是血都無所謂，等到練習結束之後走出來我才看到他們不是開賓士就是開BMW，我已經覺得我不是看外表的人但又很多東西是超乎我們的想像。這些人不斷的在打造自己的生活品質，用自己的信念去實踐，不管是身體健康和心靈平靜或是生活環境趣味，我才了解這種生活與追求就是他們所謂的時尚。

窮人有窮人的玩法；有些人有有錢人驚人的玩法，物質上它是有界限的，但他們彼此可以透過交流發現彼此不同的樂趣。

台灣因為忙碌的生活或者是早期賺錢賺得太容易了（教育制度也是有關系的），大部分的人都沒辨法好好想一想自己在忙什麼自己要追求什麼，甚至於自己正在做什麼也不是很清楚， 過去的棒球、籃球熱潮也是與我們的過去生活與記憶產生共鳴，腳踏車的熱潮現在還是有，它持續的還在我們生活周遭作用。 我覺得只要某一種文化他可以表達現在或者是過去某一個時代的記憶，呈現出那一群人的生活方式或者是意念這就是時尚！

我會寫這一段文字是因為這一陣子看到一個臉書的留言， 聖誕節要到了希望台灣人支持台灣人自己的品牌， 他們的網站做得非常的好不論設計、平面攝影、影片都製作的非常用心，但是售價非常的貴，一個磁杯打折之後要三千台幣（雖然功能性不同，但比較起來英國的骨灰磁杯聞名世界也才不到他的半價甚至過季品更便宜）， 我開始認真思考什麼是品牌，因為他們行銷做了這麼的用心我都很想向他們學習，但總是感覺他們的品牌設計就是還差這麼一點點，他們的影片還有平面照從杯子的設計到後來的呈現都已經有一致性的主題像是中國傳統文化，甚至於很大膽的跳脫傳統走向城市商業時尚風格or現代抽像美術館系列等等，還與國外設計師合作， 照片也請了洋妞在水都威尼斯拿著他們的杯子，在101也有專櫃走向奢侈品品牌的路線。站在亞洲品牌我覺得已經做得非常的好了，但他們這種高單價的產品一定要走向國際我就總是覺得還差一點點， 差一點點到底差在哪裡? 我想了很久於是有了這篇文章

如果只是往中西文化共鳴這方面去想的話確實是有巨大的鴻溝，但這是一個死胡同我們是台灣人根本不可能了解外國人英國人在想什麼，我們沒有他們經歷過的成長過程因此很難產生文化共鳴，但別忘了文化共鳴就是來自生活，我們也有自己的生活方式只是我們忘了他，就像是魚在水裡游泳他不會知道什麼是水。

時尚流行不是只有洋妞遊泳池和BBQ，我對我們台灣自己的生活方式了解的不多，我騎腳踏車的興趣是因為小時候沒錢搭公車，從至交好友帶我衝浪打太極打自由搏擊純粹是好玩興趣與自我挑戰，我對自己了解不多我對台灣自己人的瞭解更是一無所知，因為我人在英國所以我想說要了解英國當地人的生活最直接的方法就是看他們的廣告，而他們的超市百貨公司每個月都會發行雜誌，教你怎麼吃教你怎麼煮提示你該怎麼佈置的居家生活。重點來了，英國台灣行銷最大的差異就在於英國更重視生活環境的呈現，美食的照片他不單單只是用長鏡頭特寫食物，擺盤就代表了和什麼樣的人用餐，旁邊的裝飾品（像是蠟燭過聖誕節彩球）呈現了在什麼樣的情境，最不一樣的就是他們還花了很多的用心在經營背景，背景則呈現的不同族群的不同生活型態這是最難的，這不實的會提醒你的情感，辛苦你了該是要擁有它一下的時候了，可能是酒可能是食物可能是一張床。

寫這個文章主要是想和大家分享，如果你想要賣東西給外國人或是想建立自己的品牌，看到外國的月亮比較圓就老要想往外太空跑那肯定會摔得很慘，外國人的想法是很直的，他們反而喜歡簡單的東西，把你們家的產品弄得像津津蘆筍汁的包裝一樣絕不是好事，而是大家都是人，生活上一定有共同的共鳴！